Умно-жадные - модели экономии

В прошлом кризисном 2009 году для потребителей характерны были три модели экономии:

покупать в меньшем объеме;

покупать в более экономичном месте;

покупать более дешевые марки.

В ходе опроса, проведенного «Комконом», выяснилось, что 57% потребителей использовали все эти модели экономии. Но реальная потребительская база не уменьшилась, подчеркивает заместитель генерального директора исследовательской компании «Комкон» Тимофей Барсов, потребители продолжили потреблять, только в меньшем объеме и стали менее претенциозны в своем выборе.

Все это не могло не наложить отпечаток на облик потребителя, и если раньше он стремился попробовать что-то новое, то теперь он становится ближе к рациональному европейскому потребителю, ищущему лучший товар по лучшей цене, отмечает директор по торговым исследованиям Business Analytica Мария Ванифатова. Вторит ей Александр Харин, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Panasonic Russia: если раньше потребители гнались за новинками, то теперь стали чаще сравнивать качественные характеристики и выбирать надолго.

В оценках того, сохранится ли эта тенденция или уйдет, эксперты разошлись. Мария Ванифатова считает, что рациональность останется, разве что будет менее ярко выраженной. Долгосрочным трендом такое поведение потребителя считает и Александр Харин.

Более радужные перспективы рисует Тимофей Барсов: «Половина населения считает, что сейчас время больших возможностей». Он отмечает, что вернулся такой тренд, как спонтанность покупок: за первый квартал 2010 года число людей, делающих незапланированные покупки, увеличилось на 5%. Вернулись рискующие люди. Стали расти банковские вклады, объемы кредитов. Кроме того, Барсов напоминает о том, что люди экономили на отдыхе, ремонте, не покупали новые автомобили – и это неосвобожденные денежные ресурсы. Уже во втором квартале 2010 года, считает аналитик, мы сможем видеть весьма оптимистичную картину: неизрасходованные, сэкономленные средств люди начнут тратить.

  источник: e-xecutive.ru